“被迫”合规的斗鱼，实现了逆袭

编者按：本文来自微信公众号“索骥合规”（ID:sjhg_66），索骥合规网授权发布。

2023上半年，“网信部门工作组进驻斗鱼”曾引起轩然大波，斗鱼的合规化、持续性发展一度饱受质疑。

但“被迫”合规后的斗鱼，却意料之外地迎来了业绩的爆发增长。

8月14日，斗鱼发布了2023年二季度未经审计的财务报告。财报显示，斗鱼本季度总营收为13.92亿元，同比增长了106.5%；净利润增长至6140万元，同比大幅增长161%。

因疯狂擦边，多次被举报、被约谈的斗鱼，在合规后如何重新布局了业务？合规后的斗鱼，靠什么实现了逆袭发展？

一、被“不合规”萦绕着的斗鱼

斗鱼的上半年发展，一直被合规问题萦绕着。

5月8日，国家网信办官方微信发文称，针对斗鱼平台存在的色情、低俗等严重生态问题，国家互联网信息办公室指导湖北省互联网信息办公室派出工作组，进驻斗鱼平台开展为期1个月的集中整改督导。

来源：“网信中国”公众号截图

5月9日，斗鱼直播平台在公司微博发布公告称，斗鱼将积极配合湖北省互联网信息办公室工作组的集中整改督导，认真按照监管要求深入开展自查自纠工作，进一步优化平台内容审核机制，全面深入清理不良信息和内容。

受到工作组入驻整改的影响，斗鱼美股盘前股价一度跌幅达到15%。

从2014年成立以来，斗鱼的色情、低俗等问题一直被诟病，其中淫秽、低俗、“涉黄擦边”视频频繁成为用户投诉对象。

根据天眼查显示，从2019年到现在，斗鱼已经多次遭到了行政处罚。目前平台累计拥有4条行政处罚和15条历史行政处罚，而在这些处罚案例中大多都是因为表演内容低俗等。

来源：天眼查截图

比如2023年3月30日，“斗鱼官方推送软色情表演”的话题登上了微博热搜。斗鱼部分秀场直播主播衣着暴露、表演露骨，“有些甚至涉嫌‘擦边’的直播”还在首页推荐。

除了打擦边球、默许低俗色情直播之外，斗鱼此前还被曝光出涉赌的现象。

就在去年底，都江堰市法院审理了一例利用线上直播平台赌博的案件。斗鱼平台某户外博主利用直播平台开设赌场，资金流水接近1.2亿。2017-2019年间，斗鱼更是利用各种线上形式煽动网友参与所谓的抽奖。

为什么之前斗鱼甘愿顶着巨大的监管风险、舆论压力，也要走上“不合规”歪路呢？这一切或许是来自于平台自身的经营压力和发展困局。

从成立之初到现在，包括B站、抖音、虎牙等，斗鱼的竞争对手越来越多，抢占了它原本的空间和赛道。

斗鱼的用户用户增长陷入瓶颈。年报中提及，截至2021年12月31日和2022年12月31日，公司在PC和移动应用上的注册用户分别为4.334亿和4.718亿，增长并不明显。

财务数据显示，2022年，斗鱼营业收入71.08亿元，同比减少22.44%；亏损-0.75亿元，较上年同期的5.82亿元亏损有所收窄。

随着监管的入驻，市场对斗鱼的看法普遍比较悲观：靠着“不合规”吸引用户的斗鱼，一旦合规，还能怎么赚钱？

二、合规，实现长期赚钱

随着第二季度业绩发布，斗鱼用数字证明了市场预期并不总是准确。

“连续两个季度实现盈利”，“斗鱼收入结构持续优化”“斗鱼盈利能力提升”“斗鱼稳健增长可期”，成为斗鱼近期的“关键标签”。

财报显示，斗鱼二季度总营收为13.92亿元，其中直播收入为12.58亿元。而广告及其他收入达1.34亿元，同比增长106.5%，较去年同期实现了翻番，收入结构逐渐多元化。

据财报介绍，据财报介绍，斗鱼二季度围绕游戏、赛事、泛娱乐打造精品内容，并加大相关游戏板块的内容布局，与游戏厂商保持紧密合作，继续巩固在游戏直播领域的地位。

游戏特定会员收入的提升，推动了平台其他收入的增长。具有特定价值的会员服务，吸引了更多高质量用户在平台消费，斗鱼用户该季度平均付费收益达到了326元。

斗鱼二季度转播了英雄联盟春季赛、荣耀春季赛、和平精英春季赛、穿越火线职业联赛夏季赛等超过20场官方大型电竞赛事。斗鱼移动端平均月活用户环比增长至5030万，付费用户为400万。

同时，斗鱼正在结合游戏的二次元社交属性，每月推出超过10场直播活动，通过“平台-活动-主播”的转化链路释放流量，从而在生态层面给予游戏产品大量的曝光机会。

从“擦边”走向精品内容布局，斗鱼的合规化是核心。

在2023年二季度财报会中，斗鱼介绍了整改督查的后续。斗鱼称，在二季度完成了平台内容管理和审核机制的优化，新增和细化了三十余项审核标准，提升了内容监测和过滤处置等技术能力，其努力消除公司平台上的非法内容，在资源方面进行了大量投资，以监测用户在平台上发布的内容，以及用户通过平台相互交流的方式，公司使用各种方法来确保平台对用户来说仍然是一个健康和积极的体验。

后续也有媒体跟进报道了网信办工作组进驻斗鱼后产生的效果——有低俗内容的“舞蹈”分区不在主页显示，部分主播转移到了其他区，以舞蹈为名的鱼吧和话题也都不再更新，有些视频和图片也已无法显示。

直播平台野蛮生长已经成为过去式，对于主播而言一些博取眼球的直播方式已经行不通了。如何优化发展路径，斗鱼给出了一部分正确答案：合规才能赚“长期主义”的钱。

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