不合规的直播平台们，穷到只剩钱了

编者按：本文来自微信公众号“索骥合规”（ID:gh_2c7979aa193d），索骥合规网授权发布。

5月8日，越界的斗鱼迎来网信办入驻。据略大参考消息，原因是3月以来，斗鱼放开直播的审核标准，大量暴露的着装和带有暗示性的直播行为被平台解禁，造成平台上不合规内容泛滥。

低俗、色情、擦边球等直播内容，向来都是直播平台的“顽疾”，它们的成因或许不是平台难监督，而是利益熏人心。

01

直播平台穷的只剩下钱

报告显示2022年网络直播用户规模7.51亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。

直播已经深入娱乐、电竞、教育等多种领域，其变现能力也有目共睹，几家上市的直播平台的财务数据足以佐证，2022年：

虎牙营收92.20亿，直播收入占比88.89%；

欢聚（YY）营收172.25亿， 直播收入占比92.29%；

斗鱼营收71.08亿，直播收入占比95.63%；

花房集团营收50.98亿 ，直播及音频社交网络占比96.36%。

 斗鱼主营构成，图源：choice

相较于其他行业，直播平台主营过于单一。也正是因此，直播的收益是平台的命脉，榜一大哥是最好的摇钱树！

从账上资金来看， 虎牙2022年账上资金96.8亿元，欢聚（YY）账上有306个亿，哪怕是斗鱼财报显示2022年调整后净亏损为760万元，其账上也趴着65.6个亿的资金。

图源：choice，索骥合规整理

没有其它增长曲线的直播平台，穷的只剩钱了。

02

商业模式的核心是眼球经济

直播平台这门生意，本质上是一门吸引眼球的生意。合规的操作模式，应该是让人能在一个小小的直播间，领略到大千世界的美好：

内陆的人多看看赶海直播； 

钢铁森林里的白领多看看户外直播；

害羞男孩多看看虎牙舞蹈区小姐姐唱跳Rap；

厌食的人多看看吃播；

动手能力弱的多看看体育直播；

……

当然也有如虎牙、斗鱼等平台，提供顶级赛事游戏竞技直播，也是一种消遣方式。

总而言之，当内容吸引到足够多用户，总会有一定比例的付费用户，一般是稍有资本的男性，部分是为了炫耀，部分认为给表演者付费天经地义。我有一个朋友，用他的说法是，“公司能自行运作，不用付太多精力，生活也没什么压力，玩游戏看直播等娱乐活动，不充钱不打赏还有什么意思。”

前些年做纯秀场直播的陌陌没收购探探之前，用户付费率大概在8%左右，也就是100个活跃用户里，有8个付费的。虎牙和斗鱼同期用户付费率大概4%左右，数值比陌陌小一倍是因为游戏是它们的主要直播内容，受众又多为学生，没什么经济能力打赏。

用户打赏的礼物，相对应的金额：一部分作为主播收入，一部分作为平台收入，过去大概是对半或者64开的样子。由于付费用户的打赏行为，会带来自身账号的平台等级提升，让一般用户快速分辨你是不是土豪——这种策略带来付费用户很高的迁移成本，换到其它平台他们又得重新打赏冲等级。

也就是说，平台只是提供了一个场所，前期的广告引流成本，就能获得很高的打赏分成比例，以及相对固定忠诚的付费人群。于是一年几个亿，十几个亿的经营现金流入，让直播平台盆满钵满。

因为直播是门吸引眼球的生意，一些打擦边球的直播内容更容易吸引用户，这是平台主要的不合规问题：倒不是说平台授意主播打擦边球，而是平台是否有去严格监督直播内容的问题。

有些平台屡教不改，它有商业的考虑在内。

03

直播平台为何“屡教不改”

直播平台色情、低俗等内容违规问题一直存在，从未平息，即使遭受监管处罚亦是如此，没多长时间就死灰复燃。

屡教不改的原因在于，违规成本太低。

天眼查显示，2020年以来斗鱼遭遇多次行政处罚。如在2020年9月，执法人员认为斗鱼公司提供含有表演方式低俗的网络表演内容。当时就对斗鱼处以3万元罚款和没收违法所得3988.7元，而这相较于斗鱼5月10日当天1440.33万的流水而言，不痛不痒。

图源：在看直播排行榜（斗鱼版）

低俗内容能迅速帮助平台聚拢人气，这是直播平台商业模式的根本，为此付出的代价不过是关闭单个或几个直播间，以及数额较低的罚款。从成本与收益的角度看，平台就没有把内容合规做好的动力。

事实上做好直播内容得合规，没有那么难。

2016年，B站有过一次非常傲人的战绩：从一位主播开始直播淫秽视频到被关闭，总共历时52秒。

火遍全网的刘畊宏，也曾遭遇3次直播间封禁，第二次被封原因很搞笑：因为刘畊宏胸肌太大，疑似哺乳期，被平台认定为擦边球。

这说明平台不是没有审核和监管色情内容的能力，也从反面证明，色情内容的泛滥，背后难说没有平台一定程度的放纵。

完全依靠平台自治，显然是不够的。监管部门也一直在不断加大力度。比如在清朗行动的推进下，今年一季度网信办累计约谈了累计约谈网站2203家，大量应用和网站被查封，其中包括大量涉及色情内容的企业。

另外，消融直播平台的不合规内容，需要提高违法违规成本。

《资本论》里面说：如果有20%的利润，资本就会蠢蠢欲动；如果有50%的利润，资本就会冒险；如果有100%的利润，资本就敢于冒绞首的危险；如果有300%的利润，资本就敢于践踏人间一切的法律。

当经济利益得不偿失，它们便没有突破规则的动力了